В настоящее время в нашей стране насчитывается около 29 млн. детей (до 16 лет), и затраты родителей на покупку детской одежды растут и растут.
Покупатели сегодня ждут от поставщиков детской одежды и современного подхода к дизайну. Как и одежда для взрослых, детская одежда представлена модными коллекциями, трендами, на неё распространяются акции и скидки. Наиболее значимые факторы, которые влияют на приятие решение о покупке, это известность марки (около 40 %) и страна-производитель товара (более 40 %).
Рынок детской одежды можно условно разделить на несколько ценовых сегментов.
На низкий ценовой сегмент (одежда по цене $5-30) приходится более 80 % рынка детских товаров. Здесь преобладают товары, в основном представленные на вещевых рынках и специализированных детских ярмарках.
Высокий ценовой сегмент – импортные детские товары, средняя стоимость которых $100 и выше. К этой категории относят детские линии Dolce & Gabanna, Christian Dior, Burberry.
Примерно 10% рынка приходится на средний ценовой сегмент – детская одежда ценой до $100. Это продукция таких компаний, как «Мир детства» и Sela.